壁纸就如家居的外衣，优质的墙纸能提升家居装修的品味。不同材料制成的墙纸，又有着不同的质量，北京墙纸展会专业人士告诉我们墙纸行业进军市场的优势和劣势有哪些?

　　墙纸行业进军市场的优势和劣势：

　　面对行业洗牌的竞争，我们要坚信有挑战就有机遇，洗牌洗掉的将是那些不善经营、一味模仿，或只懂创牌不懂“养牌”的企业。一轮暴风雨式的大洗牌，将会让企业更加明白竞争背后的深层含义，以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值，才能得“民心”，才能终使品牌价值发生质的转变。

　　中国墙纸行业虽历经了30 多年的发展，却仍然处于初级阶段。行业集中度差、竞争无序、创新能力低下、无品牌意识、尚未被格式化是这个阶段的主要特征。而墙纸行业终也必将与其他所有成熟的行业一样，出现一批具有创新能力，且被广大消费者所熟知的品牌。

　　为应对更加残酷的洗牌竞争，企业需准确地把握消费者需求动向，逐步提升产品和服务品质，这样不仅能帮助企业渡过难关，保住原有的市场地位，而且还能使其在竞争中不断成长。

　　墙纸行业的低进入门槛和高利润，吸引了不少投资者，但行业的过度扩张使得市场上鱼龙混珠、秩序混乱。这就亟需有一套健全的行业规范出台，以此来约束、引导墙纸市场，规范行业体系、监管产品质量，促使行业向规范化、有序化的方向发展。

　　在整个行业发展趋势日益严峻的大环境下，企业要做的，不仅仅是将产品销售出去，更是要传递一种生活理念，传播行业文化，进而引导和培养墙纸消费观念，达到拓展市场、做大蛋糕的行业发展目标。

　　品牌将是确保企业能在行业洗牌中胜出的基本保障。这就需要墙纸企业有品牌建设基础、建设意识以及继续加大品牌建设的实力。品牌有别于产品的，是它能够深入消费者内心，将产品形象根植于市场，产生品牌化效应。

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